You Are My Son | Colombian Ministry of Defense
With over 50 years of armed conflict in Colombia, many mothers of guerrillas have not seen their children for over 20 years. Testimonies from demobilised FARC members told us that the main motivation for them to leave the guerrilla is the long time without seeing their mothers, especially during Christmas, a very nostalgic time of the year.
Based on these testimonies, we looked for guerrilla’s mothers to personally motivate the demobilisation of their children with pictures they can only recognise themselves.
In San Vicente del Caguán (Caquetá), the Defense Minister sent the message.
The Army also joined the campaign helping mothers to carry their message.
AWARDS
CANNES LIONS 2014
Outdoor/Adapted Outdoor-Adapted Indoor Posters
*GOLD – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
Outdoor/Adapted Outdoor-Adapted Billboards and Outdoor Posters
*GOLD – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
Promo & Activation/Use of Print or Standard Outdoor in a Promotional Campaign
*SILVER – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
Direct/Product & Service-Public Health & Safety, Public Awareness Messages
*BRONZE – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
D&AD 2014
Direct Integrated Campaigns
*Yellow Pencil – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
Direct Response/Press & Poster
*In Book – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
CLIO AWARDS 2014
Direct / Public Service
*GOLD – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
Engagement/Public Service Guerrilla
*GOLD – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
Integrated Campaign/Public Service
*SILVER – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
Out Of Home/Public Service Ambient
*SILVER – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
THE KINSALE SHARK AWARDS 2014
Ambient / Small Formats
*GOLD – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
Outdoor / Public awareness message
*SILVER – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
NEW YORK FESTIVAL 2014
Outdoor / Politics & Government
*Finalist – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
Outdoor / Public Service
*Finalist – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
Direct & Collateral
*Finalist – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
ONE SHOW 2014
Direct
*Shortlist – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
WAVE FESTIVAL 2014
Direct/Promo Productos y Servicios
*GOLD – You Are My Son-Colombian Ministry of Defense/GHAD
EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2014
Campaña Integral de Marketing Directo
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
El Ojo Eficacia
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
El Tercer Ojo/Institucional e Imagen Corporativa
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
Campaña Integral de Marketing Directo
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
El Ojo Eficacia
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
El Tercer Ojo/Institucional e Imagen Corporativa
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
Mejor Idea Local
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
Mejor Anunciante Local
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
El Ojo Vía Pública/Bien Público. Mensajes Gubernamentales
*PLATA – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
El Ojo Vía Pública/Campañas
*PLATA – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
*PLATA – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
El Ojo Vía Pública/Campañas
*PLATA – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
El Ojo Campañas integradas/Institucionales e Imagen corporativa
*PLATA – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
*PLATA – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
El Ojo Promo/Activación
*PLATA – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
*PLATA – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
El Ojo Media/Acciones en el espacio público
*BRONCE – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
*BRONCE – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
EL SOL FESTIVAL 2014
Campaña Integradas e Innovación/Proyectos Sociales
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
Exterior/Servicios e Instituciones
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
Marketing Directo/Respuestas Directa en Medios Offline
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
EFFIE COLOMBIA 2014
Gobierno y campañas de Estado
*PLATA – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
Campaña de transformación social
*PLATA – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
EL DORADO COLOMBIA 2014
Outdoor / Bien público, Gobierno, Movimientos políticos
*ORO – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
Promo & Activation
*BRONCE – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD
PR / Desarrollo Sostenible
*BRONCE – Eres mi hijo-Ministerio de Defensa Nacional/PAHD